Facebook pierde miles de millones de dólares y el éxodo de anunciantes no se detiene

por | Jun 29, 2020

Un número significativo de compañías aumenta la presión para que otras marcas sigan su ejemplo y abandonen a la red social de Mark Zuckerberg. Si a ello se suma la desaceleración económica de la pandemia, los riesgos para Facebook se agravan.

Una lista creciente de anunciantes en Facebook Inc. tiene previsto suspender el gasto en las redes sociales, socavando las perspectivas de ventas de la compañía y ejerciendo aún más presión sobre su cotización bursátil.

Starbucks Corp., Levi Strauss & Co., PepsiCo Inc. y Diageo Plc son algunas de las compañías que han anunciado recientemente un recorte en el gasto en publicidad, parte de un éxodo destinado a presionar a Facebook y otras empresas del sector para que eliminen los comentarios que glorifican la violencia, dividen y desinforman al público, y promueven el racismo y la discriminación.

Ninguna compañía aislada puede afectar significativamente el crecimiento en Facebook, que generó US$17.700 millones en ingresos solo en el último trimestre. Pero un mayor número de compañías aumenta la presión para que otras marcas sigan su ejemplo, y si ello se suma a una desaceleración económica alimentada por una pandemia, los riesgos para Facebook se agravan.

“Dado el ruido que esto genera, tendrá un impacto significativo en el negocio de Facebook”, escribió el analista de Wedbush Securities Bradley Gastwirth en un comentario de análisis. “Facebook debe abordar este problema de manera rápida y efectiva para evitar que los ceses publicitarios se descontrolen”.

A medida que más marcas publicitan planean sumarse al boicot o frenar el gasto publicitario, las acciones de Facebook siguen bajo presión. La acción cayó un 8,3% el viernes después de que Unilever, uno de los principales anunciantes del mundo, dijo que suspendería el gasto en propiedades de Facebook este año, lo que borró US$56.000 millones del valor de mercado de la compañía y eliminó más de US$7.000 millones del valor neto del responsable ejecutivo, Mark Zuckerberg. Las acciones cerraron a US$216,08 el viernes tras alcanzar un récord de US$242,24 el martes anterior.

Facebook ya se estaba preparando para un rendimiento débil en el segundo trimestre, que finaliza esta semana. El director financiero, Dave Wehner, advirtió en abril de una posible “contracción aún más severa de la industria publicitaria”.

La red social enfrenta un abandono masivo de anunciantes que golpearía sus finanzas y ganancias a largo término (Facebook)La red social enfrenta un abandono masivo de anunciantes que golpearía sus finanzas y ganancias a largo término (Facebook)

El número de casos de coronavirus aumentó en los meses posteriores, lo que llevó a muchas partes del país a desacelerar o dar marcha atrás a las medidas de reapertura y dio a los anunciantes una justificación adicional para frenar el gasto en marketing. Facebook registrará un crecimiento de los ingresos del 1% en el período de junio, seguido de un aumento del 7% en el tercer trimestre, según las proyecciones actuales de los analistas, con diferencia, el menor incremento trimestral de crecimiento desde que la compañía salió a bolsa.

Starbucks dijo el domingo que suspendería el gasto en todas las plataformas de redes sociales mientras mantiene conversaciones internas, con socios de medios y grupos de derechos civiles “en un esfuerzo por detener la propagación del discurso de odio”.

Si bien algunas empresas se dirigen a las redes sociales en general, entre ellas Twitter Inc., muchas están señalando a Facebook específicamente. Zuckerberg se ha mostrado más reticente a poner límites al discurso, en particular a las polémicas publicaciones del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, diciendo que no quiere que Facebook sea un árbitro de lo que es verdad.

Eso provocó que un consorcio de grupos derechos civiles y otros grupos de defensa, incluidos Color of Change y Anti-Defamation League, insten a los anunciantes a dejar de gastar en plataformas propiedad de Facebook en julio para protestar contra las políticas de la compañía.

Zuckerberg respondió el viernes a las crecientes críticas, diciendo que Facebook etiquetaría todas las publicaciones relacionadas con la votación con un enlace que instará a los usuarios a consultar su nuevo centro de información electoral.

(C) Bloomberg.-

Fuente: Infobae

0 comentarios

Enviar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Las más leídas

En plena pandemia, la inauguración de un bar en La Consulta terminó con incidentes y detenidos

By El Cuco Digital / 3 julio, 2020 / 2 Comments
Video. Este jueves por la noche, la inauguración de un club nocturno en La Consulta, San Carlos, terminó con incidentes con la Policía y detenidos. Según pudo saber este medio, el local ubicado en calle Sixto Videla 115 de ese...

Una pareja fue sorprendida en Tunuyán en horas de la madrugada y terminó en la Comisaría

By El Cuco Digital / 2 julio, 2020 / 0 Comments
En la sede policial se le labró un expediente por violar la cuarentena. Este jueves por la madrugada, aproximadamente a las 4 horas, el CEO desplazó a personal policial a Ruta 40 a unos 200 metros al norte de la...

Desgracia con suerte: festejaban la compra de un auto y se dieron vuelta en San Carlos

By El Cuco Digital / 6 julio, 2020 / 0 Comments
Los tres ocupantes iban alcoholizados. Este domingo por la noche, aproximadamente a las 22:30 horas, se produjo un accidente de tránsito en el departamento de San Carlos. El hecho ocurrió cuando tres ocupantes a bordo de un auto marca Megane...

De Italia a Tunuyán en busca de su amor: hoy el Valle de Uco celebrará el primer casamiento en cuarentena

By El Cuco Digital / 3 julio, 2020 / 1 Comment
Los protagonistas de esta historia son Álvaro Cerruti, oriundo de Italia, y Gisel Contreras, de Tunuyán. La mañana de este viernes, el Valle de Uco celebrará el primer casamiento en cuarentena. La ceremonia se llevará a cabo a las 11...

Accidente de tránsito en el cruce de la Bomba de Chalub en La Consulta

By El Cuco Digital / 2 julio, 2020 / 0 Comments
El mismo se produjo entre 2 camionetas. En la tarde de este jueves se produjo un accidente entre una camioneta Ford F-100 y una Toyota Hilux. El siniestro se registró alrededor de las 19:00 horas sobre calle San Martín y...

¡Una belleza! La precordillera valletana se vuelve a pintar de blanco y suma su sexta nevada del año

By El Cuco Digital / 4 julio, 2020 / 1 Comment
El fenómeno llegó esta mañana al Manzano Histórico. También nieva en sectores del sur sancarlino. El estado de las rutas. Tal y como se había anticipado, este sábado desmejoraron las condiciones meteorológicas, ingresó un frente frío y de la mano...

El Gobierno provincial entrega hoy dos barrios en el Valle de Uco y 35 familias reciben su casa propia

By El Cuco Digital / 2 julio, 2020 / 0 Comments
Se trata del barrio Juventud Sancarlina y del barrio Virgen del Valle. Este jueves 2 de julio, el sueño de la casa propia se concreta para decenas de familias del Valle de Uco, ya que el Gobierno de Mendoza hará...

La nieve comienza a llegar por primera vez a diferentes puntos del llano en el Valle de Uco

By El Cuco Digital / 4 julio, 2020 / 0 Comments
El fenómeno cae en diferentes localidades de los tres departamentos de la región. La tarde de este sábado, poco antes de las 18 horas, comenzó a nevar por primera vez en diferentes sectores del llano del Valle de Uco. Según...

¡Atención! Varias rutas continúan intransitables por acumulación de nieve y hielo en la calzada

By El Cuco Digital / 5 julio, 2020 / 0 Comments
En tanto, por las que sí están habilitadas, solicitan extrema precaución al transitar. La nevada de ayer sábado, que en algunas zonas fue verdaderamente fuerte, obligó a las autoridades a cerrar el tránsito de varias rutas, tanto en el Valle...

Tras la lluvia y la nieve, este domingo amaneció radiante en la región: así seguirá el tiempo

By El Cuco Digital / 5 julio, 2020 / 0 Comments
Ascenderá la temperatura a 12 grados. Luego de un sábado muy frío acompañado de lluvias y nevadas en la precordillera y sectores del llano, este domingo amaneció radiante. Contingencias Climáticas había anticipado en su pronóstico “mejoran las condiciones meteorológicas” y...
Publicidad Aero Internet